강진 '반값여행' 통했다... 지역경제 20배 활력 증명 온라인몰 매출 20배 급증, 고용률 71% '최고' 방문객 5만4천팀·소비 153억, 지역 선순환 견인 고호범 기자 newsscope@newsscope.co.kr

2026년 11월 12일(목) 09:33

강진 반값여행, 지역경제 활력 증명

[뉴스스코프] 강진군이 지역경제 회복과 관광 활성화를 위해 추진한 ‘강진 반값여행’ 사업이 실제 관내 소비 증대와 관광객 유입에 크게 기여한 것으로 분석됐다.

호남지방데이터청이 지난 10일 강진 반값여행의 분석 결과를 발표했다. 호남지방데이터청과 강진군의 협력으로 진행된 이번 분석은 사업 시행 전후 관광객 방문 추이, 카드 소비 데이터, 이동 동선 등을 다각도로 살펴 정책의 실질적인 효과를 검증했다.

데이터청이 민간 및 행정 자료를 종합적으로 활용해 발표한 ‘강진반값여행 정책성과 및 지역지표 변화 분석’ 결과, 반값여행 도입 후 강진군 방문객 수가 전년 동기 대비 크게 늘어났다. 2025년에는 5만4천팀이 참여해 전년 대비 약 2.6배 증가했으며, 참여자의 소비금액도 153억 원으로 전년 대비 약 2.3배 늘어난 것으로 집계됐다.

관광객의 소비 지출은 관내 소상공인 매출 증가로 직결됐다. 식음료, 숙박, 전통시장 등 주요 업종에서 외지인 소비 비중이 크게 늘어나며 지역경제의 선순환 구조를 구축하는 데 기여한 것으로 분석된다.

특히 강진군 온라인 쇼핑몰의 연간 매출액은 반값여행 시행 전 2023년 약 1억 원에서, 반값여행이 시작된 2024년 약 15억6천만 원, 2025년 약 23억 원으로 20배 이상 급증했다. 온라인 쇼핑몰 매출액 중 지원금 사용액 비중은 2024년 38.5%, 2025년 43.1%로 나타나, 지원금이 지역 상품 구매로 이어지는 직접적인 소비 경로가 확인됐다.

방문객의 연령대와 방문 지역도 한층 다변화됐다. 기존 50~60대 중심에서 2030세대와 가족 단위 관광객의 유입이 늘었으며, 인근 지역을 넘어 수도권을 포함한 전국 각지에서 방문객이 찾아와 강진군의 전국적인 관광 인지도를 높였다.

참여자는 주로 전남·광주권 거주자가 많았으며, 전남 내에서는 목포, 무안, 장흥군 순으로 참여 비중이 높았다. 전국 시도별로는 전남, 광주, 경기도 순으로 참여가 활발했다. 2025년도 예산이 시즌별로 빠르게 소진된 점은 전국 단위의 참여자 수요 증가를 입증한다.

일자리 분야에서도 긍정적인 변화가 감지됐다. 2025년도 취업자는 전년 대비 800명 증가했으며, 특히 하반기 고용률이 71.8%를 기록하며 최근 5년 중 가장 높은 수준을 보였다. 이는 취업자 증가와 함께 고용지표의 전반적인 개선을 의미한다. 남녀 고용률이 모두 상승한 가운데, 여자 고용지표의 개선 폭이 상대적으로 커 성별 고용률 격차가 축소되는 결과를 가져왔다.

강진원 강진군수는 "호남지방데이터청이 강진군 반값여행 사업에 대한 연구를 아끼지 않아 매우 감사하다"며 "이번 빅데이터 분석을 통해 '강진 반값여행'이 단순한 관광객 여행비용 지원을 넘어 지역경제를 실질적으로 살리는 유효한 정책임이 확인됐다"고 밝혔다.

강 군수는 "초록믿음강진 온라인 쇼핑몰 매출이 약 20배 급상승한 것은 강진군 1차 산업 종사자와 소상공인에게 반값여행 예산이 간접적으로 돌아갔다는 방증"이라며 "앞으로도 데이터를 적극 활용한 과학적 행정으로 지역 소상공인과 관광객 모두가 만족하는 선진 관광 도시를 만들어 가겠다"고 거듭 강조했다.